在浏览网络信息时，你是否曾感到激动、愤怒甚至血压升高？现在大旗策略，有一个词可以准确表达这种感受。据英国《卫报》12月1日报道，英国《牛津词典》出版商牛津大学出版社11月30日公布了其年度词汇：rage bait（愤怒诱饵）。
这个词是什么意思？它为何能成为年度词汇？
愤怒背后
是注意力被操控
根据出版社给出的定义，“愤怒诱饵”指“故意设计用来激起愤怒或愤慨情绪的在线内容，其形式往往令人觉得沮丧、被挑衅或被冒犯，发布目的通常是借此提升网页流量或社交媒体互动水平”。换言之，这是一种以操控情绪换取注意力的内容生产方式。
报道称，根据牛津大学出版社的数据，这一词语在过去12个月里的使用频率激增了3倍。语言专家综合逾3万人的年度词汇票选结果、公众讨论以及语料数据分析后，最终将其选为年度词汇。
牛津语言协会主席卡斯帕·格拉斯沃尔表示，这一词汇的流行本身反映了公众对网络操纵机制的日益敏感。“过去的互联网主要通过激发好奇心来吸引点击量，如今则出现了明显转向——内容开始直接劫持我们的情绪，影响我们的反应模式。”他说，这种变化是公众在探讨“科技社会中个体意味着什么”以及“网络文化走向极端化”等议题时，自然发展出的讨论延伸。
据报道，“愤怒诱饵”一词最早出现于2002年，当时用于描述一名司机在超车使用灯光示意另一名司机后对方产生的过激反应，由此引申出“主动挑衅”的概念。随着互联网的快速发展，该词逐渐演化为网络俚语，用于批评那些以争议内容吸引流量的互联网生态，包括平台策略、创作者风格以及流行趋势等。
上海理工大学出版学院教授夏德元认为大旗策略，年度词汇是风向标，今年的年度词汇颇具意味，精准切中了当下互联网文化的各类核心命题。
“越刷越气，越气越刷”的流量密码
当下，不少人会有这样的疑惑——“是不是上网就是为了让自己生气的？”而愤怒诱饵正指向这些故意设计、激怒用户的内容。
据牛津词典统计，“愤怒诱饵”一词今年使用频率明显增高，飙升三倍。复旦大学新闻学院副教授崔迪认为，这种现象是两种逻辑的合流——“bait（诱饵）”一词本身带有互联网流量的逻辑，从网页时代到社交媒体时代，其核心皆是吸引注意力；而内容逻辑上，当下新的“诱饵”倾向于诉诸日常情感，越来越以情绪性的内容引发关注，而这已然成为一种全球化的现象。
“注意力经济”正在向“情绪经济”演变，在夏德元看来，这种转变颇具“病理性”：“因为在算法推荐机制下，温和理性的声音往往容易被淹没，而‘愤怒’作为一种高唤醒度的情绪，则更容易诱发点击与连续互动。于是一些内容生产者为了流量变现，就通过故意制造对立、冒犯常识来‘收割’受众情绪，而且屡屡得手，令人颇为无奈。”
需要人们警觉的是，这种“基于对立的群体认同”是一种变了味的人际交互。“它警示人们更容易因为共同讨厌某样东西而产生‘共振’，而非因为共同的热爱。这不仅助长了网络戾气的横行，更在深层次上瓦解了公共讨论的理性基础，将互联网从‘沟通的桥梁’异化为‘情绪的宣泄场’。”夏德元说。
别走进情绪的“圈套”
相较2024年年度热词“脑腐”，随意操控公众情绪的“愤怒诱饵”显然更值得警惕。
正如很多人吐槽的，今天的社交媒体如同一个精准的情绪捕手，越来越会挑拨离间。打开一个个平台，满屏蛮不讲理的舍友、心机满满的闺蜜、挑三拣四的亲戚、让人无力的原生家庭……我们抱怨网络环境乌烟瘴气，却又不由自主被这些最能挑衅情绪的内容吸引。对于不少自媒体而言，“起号”不必绞尽脑汁创作优质内容，只需批量制造非黑即白、二元对立的极端话题。可以说，从吸引评论，到驱动分享，再到延长停留时间，愤怒几乎成了“注意力经济”中最有效的通用货币。
从心理学角度看，相比于快乐、悲伤等情绪，愤怒能瞬时调动人的注意力、记忆力。面对复杂议题，吃瓜站队、抨击对立，也远比理解多方立场、寻求共识来得轻松。而社交媒体之所以从过去的“激发好奇心”，迅速演进至如今的“撬动愤怒值”，背后自然离不开平台算法的推波助澜。算法只认互动数据，不管内容真假、不论价值高低，越是能引发强烈情绪，越能被认定“爆款内容”。久而久之，难免形成“愤怒—互动—推荐—更多愤怒”的恶性循环。当愤怒简化了思考，共识让位于撕裂，不仅让人极易变得焦躁易怒，更会使那个原本旨在连接世界、促进平等的互联网，成为情绪的角斗场。
如今，越来越重的网络戾气，已经成为全球性问题。针对日益复杂的网络乱象，中国治理始终在持续发力。今年9月，中央网信办再次部署开展专项行动，明确将挑动群体极端对立情绪、宣扬恐慌焦虑情绪、挑起网络暴力戾气、过度渲染消极悲观情绪等列入整治重点。当然，根治乱象不能仅靠监管单打独斗，尤其对于在信息分发、流量分配、内容审核等方面拥有主导权的平台而言，更需压实“第一关口”责任。告别草莽年代，今天的互联网平台正处于关乎价值选择的十字路口，打破那个吞噬理性、制造对立的“流量黑洞”，重建一个风清气正的数字家园，全社会都会因此受益。
平台责任需要压实，技术伦理需要规范，而一切治理的终点，终究是服务于人。下一回，再看到那些令人血脉偾张的内容，在点击、转发、评论前，不妨多留个心眼，尝试找回那个不会轻易“上钩”、能够独立思考的自我。毕竟，屏幕前的亿万你我，是网络生态最直接的感受者，也是网络治理最坚实的力量。
你有过“越刷越气，越气越刷”的上网体验吗？评论区聊聊。（央视网）
淘配网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
